瓜圈娱乐
喜剧综艺终于揭开了新的一页。
2023年，综艺市场对喜综的整体缺位感知颇深，甚至不少观众将过去的热门喜综“盘了又盘”。然而在创作市场，无论是喜剧综N代，还是酝酿中的新喜综，却都迟迟没有动静。供需失衡下，市场对喜综的期待不降反增。
到了2024年，随着一些新节目陆续官宣，这一现象总算有所改观。最新的动作是，在腾讯综艺喜剧综艺排播带「笑吧」亮相后的4月19日，腾讯综艺《轻轻松松喜剧节》正式上线，脱口秀、漫才、素描喜剧等形式轮番上阵，“李总就是我的真名”、“沾上我的爹味儿了”等新梗频现，喜综带给人的欢乐实在久违。
情绪价值拉满
喜剧综艺需要“先笑为敬”
如果回看综艺的发展过程，市场大概率不会忘记，这一内容形式最早受到欢迎，便是由于轻松解压。深耕于此的喜剧综艺，更是借助提供爆笑的解压场景，出了不少爆款。然而，在喜综井喷式发展的阶段，一些笑中带泪的经典作品出圈影响了喜综的走向，大量节目随之跟风式地孵化“上价值”的作品，却忽略了喜综受欢迎的底层逻辑从来都是足够好笑。
本末倒置之下，以致很多网友感叹：“只想看轻松的喜剧。”而放在当下的社会语境中，这一需求可以概括为情绪价值。伴随着市场需求的变化，一些热门喜综逐渐走上下坡路，但也有不少作品踩着观众的情绪节奏，持续击中市场。
全年“搞笑”陪伴
喜综迭代加速中
如今来看，2023年喜综的整体缺位也并非完全是一件坏事，行业经历了这段时间的自我调整，反而走出了在同质内容里打转的窘境。进入2024年，喜综的题材边界再次拉宽，随着文旅、影视等元素涌入，喜综自身的细分程度加深，这一赛道从内容形式到排播模式都在尝试新的打法，呈现出新潮将起的发展态势，应运而生的「笑吧」，可以视为这一态势的集中体现。
由此不难看出，「笑吧」片单带着新意和诚意而来，覆盖全年的内容排布，也反映出腾讯视频在喜综市场再落重子。平台围绕喜综的内容布局，不只为市场注入活力，更承载着行业迭代的信号，“全年喜嗷笑”的口号背后，一轮引领喜综更迭的内容创新已然在酝酿之中。
平台“搭台”
厂牌化运营带来的可能性
在过去，喜综经过长时间的发展，逐渐沉淀出大量忠实受众。喜综缺位的这段时间里，经常看到网友催更的各类消息。甚至，从各种喜剧综艺走出来的喜剧人，过去一年持续活跃在剧集、电影市场，也从另一个侧面印证，喜综的发展潜力还有待挖掘。站在这个层面再看此时出现的「笑吧」，除了内容创新外，厂牌化的运营思路似乎更值得关注。
不仅是喜综之间联动频繁，喜综本身作为流量的聚合地，也有机会尝试与更多内容建立连接点。就目前的片单来看，「笑吧」拓展的品类中，喜剧人团建类、年番类的项目，就为那些不擅长竞技的喜剧人提供舞台，喜综本身的热闹氛围，不仅更契合品牌向的商业合作，也为影视宣发、剧综联动等玩法留出空间。
不知不觉间，从引领内容迭代到推进喜综厂牌化发展，腾讯视频已然将喜综的长期发展摆在战略层面。如今，《轻轻松松喜剧节》还将落地线下活动，线上线下深度联动延续，「笑吧」厂牌储备的更多内容也在持续推进中，更多不可或缺的“电子榨菜”被摆上餐桌的过程中，我们期待喜综能“笑”得更久一些。
附：腾讯综艺喜剧综艺排播带「笑吧」片单：
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