4月16日晚,刘强东数字人直播,不到1小时观看量就超过2000万。
京东为何要打造刘强东AI直播?
紧跟政策,抓住机遇
3月25日,北京市商务局发布促进北京电商直播若干措施规划,并明确到2025年,北京要打造30个特色电商直播基地,50个直播电商范例,100家直播京品牌商家。
京东作为北京最出名的电商平台,肯定要跟上节奏,不能落伍。况且既然有政策,国家肯定有大量扶持。
刘强东是京东最大IP
而刘强东毫无疑问就是京东最大的流量IP,但作为这么大一家企业电商老板,又不可能一天十几个小时在那儿卖货直播。既要抓住机遇和流量,还要有时间去干别的,AI数字人是最佳选择了。
刘强东AI直播的预示
刘强东的这次AI直播尝试可能还有一个更大的预示,就是AI主播全面或大部分取代真人主播的时代来临了。
作为一家资深的电商平台,又是技术公司,上头政策是要打造特色和范例直播电商,那当然就不能像传统直播公司,找一大堆主播来没日没夜的播,这恐怕也不是刘强东要的。
况且真人直播电商对于企业来说,成本大、管理难,易翻车。
一家以技术打基的电商公司,一定会用AI替换真人,刘强东的这次直播就是很好的尝试。
虽然直播间有很多骂声,说数字人没表情,像客服。但你细看会发现,已经做的很细了,面部皱纹、一撮白毛、手指的活动面面俱到,不知是不是因为刘强东是老板缘故,手下人干活才细。
AI没感情正是这次直播的最大实验
首先现在的ai技术都无法让数字人有感情,其次,作为电商直播人,卖货的,要感情干啥,产品好、价格便宜就行了。
它不像俞敏洪、李国庆这些做教育和读书的,必须用情绪感染。试想一下,哪天俞敏洪、董宇辉都换成了机器人,你还会看吗?
用户会被适应的
以前看直播是真人VS真人对比,现在是真人VSAI人对比,未来是AI人VS AI人对比。换句话说,以后AI人也要卷了。
现在用户之所以不习惯乃至不喜欢数字人,那只是因为直播平台还有真人存在而已。当直播平台上都是AI人时,用户也就习惯了。
这就比以前买东西是去线下店面跟人交流,现在不也是都对着冰冷的页面下单吗?一个道理。
直播平台会都成为AI人人直播吗
不会,但电商主播一定都会变成AI人。从企业角度讲,当别家老板都用AI人时,你还会花大价钱请主播来卖货吗?
这一天不会太远,2025年或是电商AI主播全面取代真人主播元年
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