央视“315”曝光：直播间买白酒，套路深似海！你敢买吗？

央视“315”曝光：直播间买白酒，套路深似海！你敢买吗？

进入21世纪后，随之互联网浪潮席卷全球，电商购物逐渐成为人们日常生活的重要方式，在白酒行业，传统的线下销售模式也逐渐被线上直播所取代。

2023年，中国白酒线上销售额突破2000亿元，同比增长超过60%，其中，直播电商成为白酒线上销售的主要渠道，贡献了超过80%的销售额。

白酒直播间的兴起，为消费者提供了更加便捷的购物方式，也为白酒企业开拓了新的营销渠道。

可在巨大的利益诱惑下，一些直播间也开始出现各种套路和陷阱，让消费者防不胜防。

“原价上千，现在只要两位数！”

“只有存量，没有产量！”

“滴滴纯粮，瓶瓶保真！”

这些话术，充斥在各大白酒直播间。主播们利用消费者对名牌白酒的追求，通过精心设计的话术，将低价白酒包装成高端名牌，诱使消费者购买。

例如，一些主播会巧妙地避免直接提及“贵州茅台”，而是使用“该品牌”或类似的代称，并通过包装上的飞天图案暗示与茅台的关系。

这种话术引诱往往让消费者产生误解，以为他们购买的是名牌酒，实际上却可能是仿冒品或低端产品。

在一些直播间，所谓的高端白酒常常以低价出售，吸引了大量消费者，可实际上这些所谓的高端酒往往是以次充好的产品。

例如，一些酒的包装与知名品牌极为相似，但实际上是由其他厂家生产的仿冒品，还有一些酒，虽然是正品，但却是低端产品，其价格远低于直播间标注的原价。

消费者在购买时往往被包装的外观所迷惑，而忽略了产品本身的质量和来源。最终，花了高价却买到了低质产品，甚至假冒伪劣产品。

一些直播间还存在违规宣传的行为，如标注“特供”、“特制”等字样，宣称产品的稀缺性和独特性，从而诱使消费者购买。

根据相关规定，白酒标签不得标注“特供”等字样。这种违规宣传不仅误导了消费者，也损害了整个行业的声誉。

一些直播间利用名牌的知名度和影响力，以核心产品引流，实际上却主要售卖低端酒。

一些主播会将中低端产品包装成高端名牌的样子，让消费者误以为自己购买的是高端产品，这种行为不仅误导了消费者，也损害了名牌酒的声誉和形象。

面对白酒直播间的种种套路，消费者应增强警惕，理性消费。

在购买白酒时，不仅要注重价格，还要注重产品的品质和来源。同时，政府部门和行业协会也应加强监管，打击违规行为，保护消费者的合法权益。

直播间买白酒，之所以存在这么多套路，主要是因为白酒行业存在信息不对称的问题。

消费者对白酒产品的认知有限，而商家则掌握着更多的信息，因此很容易利用信息不对称来欺骗消费者。

那么，作为消费者，如何避免掉入直播间买白酒的套路？

理性消费，不要贪图便宜： 天上不会掉馅饼，直播间里的低价白酒，往往存在质量问 题或猫腻。

擦亮眼睛，仔细甄别产品： 在购买白酒之前，要仔细查看产品的包装、标识和生产日期等信息，并通过正规渠道进行查验。

提高警惕，不要轻易相信主播的话术： 主播的推销话术往往具有迷惑性，消费者要保持理性，不要轻易相信。

直播间买白酒，风险重重，消费者在购买时，一定要谨慎小心，避免掉入套路，那么在直播间买白酒，消费者应如何防范？

直播间购物为消费者提供了便利的购物体验，但同时也伴随着诸多风险和陷阱，作为消费者，应该增强风险意识，提高警惕，采取有效的措施来防范风险，确保自己的购物安全和权益不受损害。

同时，政府部门和行业协会也应加强监管，规范市场秩序，共同营造一个诚信、透明、安全的消费环境。

只有在消费者、企业和监管部门共同努力下，才能够实现白酒市场的健康发展和良性循环。